當(dāng)粽葉飄香邂逅童心爛漫，湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司以一場(chǎng)覆蓋全域、貫穿雙節(jié)的直播盛宴，將傳統(tǒng)文化與全民閱讀深度交融。依托“總部引領(lǐng)+市州聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新模式，全省直播矩陣以文化為紐帶，通過“線上+線下”“閱讀+文旅”“書香+助農(nóng)”多元場(chǎng)景，點(diǎn)燃節(jié)日消費(fèi)熱情，探索實(shí)體書店轉(zhuǎn)型新路徑，為荊楚大地注入蓬勃文化動(dòng)能。

總部統(tǒng)籌：精準(zhǔn)設(shè)計(jì)引爆親子閱讀市場(chǎng)

旗艦賬號(hào)“湖北新華甄選圖書”立足全局，于5月26日至6月1日推出“童心早啟·書香六一”親子閱讀狂歡周。聚焦3-9歲核心群體，構(gòu)建“低價(jià)引流品+暢銷爆品+高客單價(jià)禮盒”三級(jí)產(chǎn)品體系，精準(zhǔn)匹配寶媽消費(fèi)節(jié)奏。創(chuàng)新分時(shí)段運(yùn)營策略，將每日3小時(shí)劃分為“早鳥秒殺”“禮盒滲透”“返場(chǎng)撿漏”等五大黃金時(shí)段，通過30秒痛點(diǎn)直擊、動(dòng)態(tài)價(jià)格牌實(shí)時(shí)刺激、新老用戶分層觸達(dá)（如新客9.9元引流、老客滿299減80專屬券），實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)期間，高客單價(jià)禮盒銷量環(huán)比增長45%，彰顯總部標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營的標(biāo)桿效應(yīng)。

市州聯(lián)動(dòng)：特色場(chǎng)景激活地域文化基因

各分公司立足本土資源，打造“一城一策”差異化直播——

宜昌助農(nóng)興旅破圈層：借力央視端午全球直播高光時(shí)刻，宜昌分公司在秭歸主會(huì)場(chǎng)開啟“新華助農(nóng)”直播。13名主播冒雨堅(jiān)守7小時(shí)，全景呈現(xiàn)龍舟競(jìng)渡、文旅市集盛況，同步熱銷臍橙、圖書券等本土產(chǎn)品。直播間躋身全國生鮮榜第49名，觀看人次破1.3萬，文化流量成功轉(zhuǎn)化為助農(nóng)實(shí)效。

十堰雙線融合拓場(chǎng)景：聯(lián)合省店抖音號(hào)推出“童趣游端午，書香迎雙節(jié)”連麥直播，聚焦“21天閱讀馬拉松”頒獎(jiǎng)禮，2小時(shí)吸引6000名讀者云端相聚。丹江口市分公司雙賬號(hào)并行：“書香水都”精準(zhǔn)推送教輔圖書，“丹江口新華書店”直播線下兒童音樂會(huì)，實(shí)現(xiàn)“禮品選購+文化體驗(yàn)”雙滿足。

荊門科學(xué)IP強(qiáng)互動(dòng)：以爆款“米吳科學(xué)漫畫”為主題，荊門分公司打造沉浸式科普?qǐng)鼍?。主播妙語連珠聯(lián)動(dòng)線下書店，吸引省店官號(hào)連線引流，憑借“活人感+強(qiáng)互動(dòng)”打破帶貨同質(zhì)化，相關(guān)童書關(guān)注度飆升200%，用戶粘性顯著提升。

襄陽文旅消費(fèi)深融合：聯(lián)動(dòng)集團(tuán)推出“童趣游端午”直播，主推襄陽牛肉面、唐城景區(qū)門票等本地生活團(tuán)購。谷城分公司以“龍船破浪 童心飛揚(yáng)”為主題，通過“知識(shí)課堂+手工實(shí)踐”帶領(lǐng)觀眾制作龍舟模型，將文化習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可感可玩的沉浸體驗(yàn)。

咸寧校店聯(lián)動(dòng)辟新徑：黃岡市益才盛華學(xué)校與“咸寧新華童書精選”直播間創(chuàng)新連線，將選品服務(wù)嵌入校園場(chǎng)景。5月21日開啟的童書玩具專場(chǎng)精準(zhǔn)觸達(dá)家庭需求，探索出文化供給與校園需求對(duì)接的新范式。

創(chuàng)新實(shí)踐：從文化惠民到業(yè)態(tài)升級(jí)

此次雙節(jié)直播，是新華書店集團(tuán)“荊楚閱讀季”全年戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。通過深化三大創(chuàng)新——運(yùn)營體系標(biāo)準(zhǔn)化：總部統(tǒng)一產(chǎn)品池、貼片素材與時(shí)段策略，確保全省動(dòng)作協(xié)同；區(qū)域協(xié)作靈活化：各市州自主選品、定制主題，激活本土文化資源；內(nèi)容表達(dá)場(chǎng)景化：從助農(nóng)市集到科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，從校園連線到文旅地標(biāo)，直播間變身文化體驗(yàn)新現(xiàn)場(chǎng)。全省累計(jì)觸達(dá)超10萬人次，不僅帶動(dòng)圖書銷售環(huán)比增長60%，更推動(dòng)實(shí)體書店向“閱讀+文旅+教育”復(fù)合空間轉(zhuǎn)型，為全民閱讀數(shù)字化發(fā)展提供“湖北樣本”。

文化為核，創(chuàng)新為翼。當(dāng)直播間從賣場(chǎng)進(jìn)階為文化傳播的樞紐，新華書店集團(tuán)正以全域聯(lián)動(dòng)之筆，書寫線上線下協(xié)同賦能的全民閱讀新篇章。未來，隨著“荊楚閱讀季”持續(xù)深入，這股浸潤城鄉(xiāng)的書香新潮，必將為美好生活注入更持久的精神力量。