（通訊員 孔曉蕾）3月8日是一年一度的“女神節(jié)”，當(dāng)日14：00-22：00，新華書(shū)店集團(tuán)由連鎖分公司牽頭，以枝江書(shū)城直播團(tuán)隊(duì)為依托，聯(lián)動(dòng)全省鄂州書(shū)城、荊門(mén)書(shū)城、隨州書(shū)城、十堰人民路店、仙桃書(shū)城、伍家崗書(shū)城、利川書(shū)城、潛江中心店、公安店、宜都店等11家連鎖門(mén)店，共同開(kāi)啟“3?8”女神節(jié)專(zhuān)場(chǎng)聯(lián)合直播。本次直播開(kāi)播9小時(shí)（含1小時(shí)返場(chǎng)時(shí)間），直播人氣高達(dá)10.1萬(wàn)人次，直播間下單2938筆。

　　統(tǒng)一組織，組建直播項(xiàng)目組。直播前，連鎖分公司牽頭組織，總部圖書(shū)、多元、咖啡等業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人和相關(guān)人員，以及枝江書(shū)城直播團(tuán)隊(duì)、活動(dòng)門(mén)店直播負(fù)責(zé)人統(tǒng)一組建“3?8”女神節(jié)直播項(xiàng)目組，上下聯(lián)動(dòng)，確保集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊、集團(tuán)和門(mén)店直播團(tuán)隊(duì)，以及門(mén)店之間的高效溝通和合作。同時(shí)，嚴(yán)格按照直播籌備節(jié)點(diǎn)，召開(kāi)多次工作協(xié)調(diào)會(huì)，明確職責(zé)分工，協(xié)調(diào)人員分配，統(tǒng)一備貨、統(tǒng)一設(shè)置、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一引流，做到責(zé)任到人、分工到崗。

　　整合集團(tuán)服務(wù)力量，強(qiáng)化直播資源保障。集團(tuán)圖書(shū)、多元、咖啡業(yè)務(wù)板塊全力以赴支持枝江直播團(tuán)隊(duì)，積極爭(zhēng)取內(nèi)外部質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品資源和獎(jiǎng)品政策，全程為枝江書(shū)城的直播選品、資源整合、備貨、物流等各環(huán)節(jié)保駕護(hù)航，為優(yōu)化選品結(jié)構(gòu)、打造直播爆品、限時(shí)秒殺引流提供資源保障和全方位融合服務(wù)，最大程度地滿足直播門(mén)店需求。

　　直播團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)，有效實(shí)施直播操作。枝江書(shū)城直播團(tuán)隊(duì)近年經(jīng)過(guò)多次直播實(shí)戰(zhàn)演練，基本形成了從商品備貨、引流視頻錄制、推文編輯、海報(bào)制作、公眾號(hào)宣傳、商品上架、轉(zhuǎn)贊視頻號(hào)，到自提消碼、財(cái)務(wù)對(duì)賬等一套專(zhuān)業(yè)有效的工作流程和規(guī)范。本次聯(lián)合直播，枝江直播團(tuán)隊(duì)更是以圖書(shū)為介融入其它業(yè)態(tài)，將圖書(shū)、多元、咖啡專(zhuān)場(chǎng)和“圖書(shū)+多元”、“圖書(shū)+咖啡”、“多元+咖啡”等業(yè)態(tài)融合模式貫穿于長(zhǎng)達(dá)9個(gè)小時(shí)的不間斷直播之中，促進(jìn)觀看人數(shù)、互動(dòng)人數(shù)、下單人數(shù)不斷攀升，保證了直播順利進(jìn)行和火爆的直播效果。

　　同步宣傳推流，活動(dòng)異彩紛呈。直播開(kāi)始之前，枝江直播團(tuán)隊(duì)和10家活動(dòng)門(mén)店微信同步轉(zhuǎn)發(fā)直播預(yù)告，并順勢(shì)推出“轉(zhuǎn)贊視頻號(hào)·點(diǎn)亮小紅心”爆款超值換購(gòu)活動(dòng)，裂變拉新，宣傳推流。直播期間，11家連鎖門(mén)店協(xié)同發(fā)力，在30余個(gè)社群中同步轉(zhuǎn)發(fā)分享活動(dòng)信息，共同助力直播引流。同時(shí)，本次直播以“狂歡女神節(jié)·聚惠來(lái)襲”為主題，通過(guò)超長(zhǎng)直播送福利、全程發(fā)送紅包、搶券秒殺、不定時(shí)抽獎(jiǎng)、免費(fèi)贈(zèng)禮，以及湖北新華會(huì)員搶注、直播助力榜等活動(dòng)，大膽嘗試線上吸粉引流，推動(dòng)線下銷(xiāo)售，積累忠實(shí)讀者群體的活動(dòng)模式，與10W+的直播觀眾共享文化福利盛宴。

　　開(kāi)展活動(dòng)復(fù)盤(pán)，助力轉(zhuǎn)型發(fā)展。此次“3?8”女神節(jié)專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，以枝江書(shū)城直播團(tuán)隊(duì)為依托，11家連鎖門(mén)店聯(lián)動(dòng)開(kāi)展，進(jìn)一步推動(dòng)湖北新華旗下實(shí)體書(shū)店聯(lián)合直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)新模式走向成型、成熟，用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)流量變銷(xiāo)量，塑造湖北新華品牌新形象。連鎖分公司將持續(xù)推進(jìn)活動(dòng)復(fù)盤(pán)，不斷探索創(chuàng)新多店聯(lián)動(dòng)的線上直播帶貨新模式，助力連鎖門(mén)店?duì)I銷(xiāo)工作向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展。