（通訊員 李悅）6月22日下午，新華書店集團團委組織全省各子（分）公司青年員工，參加由共青團湖北省委主辦的“抖音平臺傳播規(guī)律與人物IP打造方法”主題課程短視頻線上培訓(xùn)會，在漢子（分）公司、各市縣分公司全體青年員工集中參訓(xùn)。

培訓(xùn)老師以“短視頻時代，如何做好個人IP內(nèi)容”為主題，從個人IP的運營、定位、運營技巧等方面進行了深刻精彩的線上講解。每名參訓(xùn)青年都十分珍惜這次學(xué)習(xí)機會，積極與老師線上互動交流，培訓(xùn)結(jié)束后，邊回顧邊思考。大家紛紛表示，此次培訓(xùn)指導(dǎo)性、實用性強，深受啟發(fā)，受益頗多，并用文字記錄了心得體會。

十堰市分公司人民路連鎖店青年員工程琰：互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟時代的到來，帶來個人IP的崛起，每個企業(yè)或個人都可以打造個人IP，成功的IP價值巨大，傳統(tǒng)的新華書店如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與時俱進，實現(xiàn)新華書店IP的最大價值呢？一是要有正確的定位。首先對自己的門店要有正確認知，清楚自己能做哪些事情，然后結(jié)合門店自身特點做賬號定位，明確賬號的內(nèi)容能給讀者提供的價值。二是要有鮮明的人設(shè)。新華書店線上運營具體的落腳點還是人，出鏡人是讀者對新華書店的第一印象，一個鮮明的人設(shè)能夠加深讀者的印象。人設(shè)打造要結(jié)合本人性格特征，從外在入手，加強IP記憶點。三是要有視頻內(nèi)容。新華書店作為文化企業(yè)，不能盲目追求熱點，不能脫離書店的文化環(huán)境，應(yīng)結(jié)合日常工作加入自己的創(chuàng)意，做到差異化。四是要有運營策略。當(dāng)賬號有了一定的粉絲時，要進行精準的用戶畫像分析，針對讀者的反饋對作品進行完善，提高粉絲的黏性。

荊州市分公司天橋連鎖店青年員工張晗倩：培訓(xùn)課程對于我們非常實用，從內(nèi)容出發(fā)定位人設(shè)是打造人設(shè)IP的第一步，也是重要的基礎(chǔ)，只有對賬號運作內(nèi)容有了清楚的認知和定位，方能打造出性格鮮明的人設(shè)。課程結(jié)合大量生動案例，為我們展示了各類賬號的特點和人物形象的打造方法。這次課程的學(xué)習(xí)對門店新媒體、短視頻、直播相關(guān)工作有很大幫助，我將會把所學(xué)到的知識運用到實際工作中，嘗試不斷創(chuàng)新，做好新媒體運營工作。

孝感市分公司乾坤新城店青年員工王思齊：企業(yè)想要生存下去，必須適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境，做出經(jīng)營模式上的突破，尋求新的經(jīng)濟增長點，方能脫胎換骨，獲得新生。回顧改革開放至今，從實體經(jīng)濟崛起，到網(wǎng)上購物興起，再到線上支付方式的誕生，不斷地給消費者提供更為快捷的服務(wù)。任何事物都具有雙面性，網(wǎng)上購物的興起，對實體經(jīng)濟的沖擊是較大的，這也是一個優(yōu)勝劣汰的既定事實。一場直播下來動輒幾千萬、上億的銷售額，這個金額相當(dāng)于一些上市公司年度利潤的一半、一個實體店鋪數(shù)十年的銷售額，對于實體經(jīng)濟來說，這是降維打擊。當(dāng)市場需求趨于穩(wěn)定時，直播無疑是服務(wù)社會、為消費者創(chuàng)造更為便捷和實惠購物體驗的更好方式。對于企業(yè)來說，這是一次全新的學(xué)習(xí)，革故鼎新，搭乘上時代發(fā)展紅利的列車。

襄陽市分公司樊城店青年員工郝文爽：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通脹時代的到來，IP迎來了巨大的發(fā)展機遇，而作為一個新崛起的流量池，抖音也成為了許多商家追捧的新戰(zhàn)場。這次講課不僅拓展了員工們的思路，更讓大家明白，在今后的創(chuàng)作中，內(nèi)容應(yīng)更精細獨特，以后我會進一步根據(jù)門店自身情況，積極地將學(xué)到的內(nèi)容嘗試運用起來。我認為每個人都可以是網(wǎng)紅，每個人都是IP，我相信只要潛心鉆研，一定可以找到制勝點！

宜昌市分公司三峽書城青年員工李璐璐：學(xué)習(xí)視頻制作，不僅增加了我們的一項基本技能，還增長了我們的知識，豐富了我們的業(yè)余愛好。一個成功的新媒體需要創(chuàng)新、文案、互動和堅持，了解用戶的個人喜愛和興趣，從用戶出發(fā)有針對性的對我們發(fā)布的內(nèi)容進行調(diào)整和改進。首先是創(chuàng)新。內(nèi)容和形式要齊頭并進，相輔相成，好的新媒體是以某一角度為切入點打造精品，創(chuàng)造屬于自己的特色品牌；其次是文案。文案要貼近網(wǎng)友生活，產(chǎn)生共鳴，要多一些場景化話題，金句可以加深印象；然后是互動。只有互動才能了解用戶的需求，增加吸粉的概率，從而達到流量提升；最后是堅持。盡管運用新媒體存在很多問題，但我們初心不改，不斷地嘗試和摸索，在實踐中熟悉和掌握各項操作。經(jīng)過這次培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我對新媒體短視頻制作有了進一步的了解，在今后的工作中我會將所學(xué)用到實踐中。

鄂州市分公司青年員工余帆：感謝上級團組織給我們提供了這么好的學(xué)習(xí)培訓(xùn)機會。培訓(xùn)老師詳細地講解了制作過程，對社會現(xiàn)象與社會需求進行了分析，為我今后的作品創(chuàng)作指明了方向。好作品不是有手就行，需要多道工序、多種準備、多份用心。

恩施州分公司高校校園店青年員工劉璠：短視頻作為新媒體時代的主流表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中占據(jù)著越來越重要的地位。在積極向互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，我們應(yīng)利用好短視頻這一營銷宣傳方式，打造有流量有口碑的IP。校園店的IP打造首先要找準服務(wù)學(xué)校教育的定位，以展現(xiàn)新華書店與學(xué)校共同舉辦的各類文化活動及其為學(xué)校提供的文化服務(wù)為主要內(nèi)容，樹立企業(yè)良好形象。

天門市分公司青年員工朱格：本次培訓(xùn)內(nèi)容豐富，實用性強，通過學(xué)習(xí)，我們了解到打造人物IP十分重要，宣傳方面要傳遞積極正面內(nèi)容，在視頻制作時不能盲目追逐熱點，不能脫離生活，要接地氣。在以后的工作中，我會努力做到學(xué)有所用，豐富工作技能，提升工作能力，把新媒體運營做得更好。

沙洋縣分公司青年員工汪潔：通過學(xué)習(xí)，我了解到自媒體平臺最根本的就是賬號定位，堅持在一個領(lǐng)域更新作品，定位一定要清楚，要讓別人一眼就能看出來你是做什么的。抖音中有兩類視頻容易獲得用戶認可，第一種是搞笑類視頻，這類視頻多為團隊操作，也有許多企業(yè)采用此策略進行品牌推廣。第二種是打造個人品牌，就是純專業(yè)知識輸出，比如書店員工可以通過每天分享一本好書提高宣傳度。一旦確定了自己的領(lǐng)域及定位，就可以用合適的時間去發(fā)布具有特點的短視頻。

外文書店青年員工李春：優(yōu)秀的短視頻賬號都有以下共同點：一是要找準自身的運營定位，二是要樹立鮮明的人設(shè)，三是要做好IP包裝，四是要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。結(jié)合這四大要點，書店在做短視頻賬號時，在設(shè)立了鮮明人設(shè)的同時，各類內(nèi)容輸出都應(yīng)該圍繞IP來展開，通過講述帶有人物性格的商品故事，提升讀者對商品的認同感和購買欲。

教圖分公司青年員工趙萬里：抖音契合了現(xiàn)階段社會環(huán)境的特性——大眾碎片化時間增多。通過學(xué)習(xí)，了解抖音的運作模式和各大優(yōu)質(zhì)UP主的特點，我有如下感悟：一是要標簽化。針對個人特點為自己設(shè)置標簽選定分類；二是要特色化。創(chuàng)建屬于自己風(fēng)格的開場，并不斷強化，增強個人特色；三是要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。不論是生活類還是科普類，要有充實的內(nèi)容作為基底。在今后的創(chuàng)作上，我會注意以下幾點：一是要加強學(xué)習(xí)，多關(guān)注優(yōu)質(zhì)UP主，深層次分析其優(yōu)點與不足，不斷充實自身；二是要不斷增強創(chuàng)新意識，拍出主題鮮明有特色的短片；三是要加強團隊合作，眾人拾柴火焰高，發(fā)展優(yōu)秀團隊，增強團隊凝聚力；四是要加大資源投入，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

武漢市分公司倍閱書香語林店青年員工賴曉暉：在抖音這個營銷大舞臺上,想要脫穎而出不是一件易事，我們要思考怎樣加深他人對我們的記憶，發(fā)掘找準自身吸引人和有辨識度的特點?？v觀各個領(lǐng)域的頭部賬號，好看的皮囊可以沒有，但有趣的靈魂不可或缺。只有準確找到了自身的不同點，才能讓我們的視頻在這個短視頻浪潮中出彩，從而獲得更多瀏覽量，為以后營銷活動開展奠定良好的基礎(chǔ)。

總部招商運營中心青年員工任富麟：我覺得要想學(xué)好新媒體，需要適應(yīng)以下幾點：一是要有良好的文字功底，文章寫得好才是硬道理。如果你想從事新媒體運營工作，可以給自己定個小目標，例如每天寫一篇文章，題材自定，堅持一個月，你的文字功底肯定會有大幅度提升；二是要懂得借勢宣傳，可以先從模仿開始，要懂得追蹤熱點、創(chuàng)造熱點，根據(jù)熱點編寫文章，來獲取流量；三是垂直度一定要高，堅持發(fā)你自己定位領(lǐng)域的文章，保持垂直度的確定性，垂直度越高就越容易受到該領(lǐng)域的青睞。營銷是一門科學(xué)，當(dāng)中的原理和方法需要我們長期摸索和實踐，本次培訓(xùn)不僅讓我學(xué)到了新媒體時代營銷的方法，還初步培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。思維的形成并非一朝一夕，還需要日后繼續(xù)加強學(xué)習(xí)、不斷總結(jié)。希望在以后的工作中，我能夠?qū)⒗碚撀?lián)系實際，好好加以運用。

新華書店集團團委表示，團省委為青年員工提供了這么好的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，解決了大家在新媒體領(lǐng)域?qū)嶋H運營工作中遇到的困惑和難題，也進一步提升了廣大青年員工在短視頻創(chuàng)作上的熱情和積極性，為“線上新華”建設(shè)注入了新動能。學(xué)如逆水行舟，不進則退，面對時代的更新迭代，新華書店集團青年員工要與時俱進，始終保持終身學(xué)習(xí)的理念，在新媒體的浪潮下，努力創(chuàng)造新的未來，為新華書店集團二次轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展貢獻青春力量。

據(jù)悉，新華書店集團團委后期會將本次學(xué)習(xí)內(nèi)容和業(yè)務(wù)結(jié)合，整理成線上學(xué)習(xí)課件，在官網(wǎng)“青年大學(xué)習(xí)”欄目發(fā)布，供大家學(xué)習(xí)回顧。